进入金黄五月，汶川艳阳高照，农家地里的樱桃树挂满了如火赤玉般的甜樱桃。种植户看到自家的樱桃，想得是把甜樱桃“揣进”自己的腰包。

　　“樱桃是一年比一年比好卖了，看嘛刚刚背下来的就卖完了，这是今天的第三背。大概六月底，樱桃就卖完了，能挣个5、6万哦。”刚歇下的种植户刘秀莲谈起自家甜樱桃的销售，像吃了蜜一样。

　　近年来，汶川县在按照“培育品牌、创建品牌、宣传品牌、保护品牌”的思路，推广汶川甜樱桃品牌，提升汶川甜樱桃品质的同时紧跟时代潮流，拓展甜樱桃销售渠道，助民增收致富，让樱桃“甜”进汶川农户心坎。

　　消息覆盖“广”

　　利用旅游推介会是汶川近来常用的介绍汶川甜樱桃方式之一。今年，在甜樱桃成熟季前夕，汶川县就分别在重庆和成都举行了“岷江樱桃谷浪漫康养线”为主题的“百里甜蜜”休闲避暑游推介会，并在成都地区受众最大的广播电台循环播放了樱桃成熟广告。

　　“我们来汶川耍就是看到推介会上樱桃巴适，才来的，到这了，吃到了，觉得物超所值。”来自重庆的游客李云建说道。

　　汶川县还通过各级各类新闻平台以“软广告”新闻推介汶川甜樱桃。今年就先后在四川电视台、重庆电视台、中国新闻网、四川新闻网、成都广播电台、“微阿坝”等新闻平台播出、发布甜樱桃成熟的新闻专题，同时在县内新闻平台“中国·汶川”网、汶川电视台、汶川官方微博、“微汶川”也全面报导了甜樱桃成熟的新闻，实现了新闻平台齐参与，多角度宣传汶川樱桃的格局。

　　此外，汶川县还通过在公路沿线投放醒目广告牌和利用在知名论坛发贴来对汶川甜樱桃开展专题宣传。

　　游客请来“品”

　　“爸爸，这颗好！”刘云欣提着小篮子，东瞧瞧西望望，尽情地体验着采摘樱桃的乐趣，感受着大自然的美好。刘云欣的妈妈曾倩说，这次是第一次带着家人来到汶川采摘樱桃，这里的空气好，天气好，樱桃也非常好，觉得很不错，明年还会来。

　　5月16日，2015“樱红五月·相约汶川甜樱桃”甜樱桃采摘活动再次在绵虒镇三官庙村拉开序幕。负责活动报名的工作人员介绍：“汶川甜樱桃早已经深入人心了，活动从开始报名，仅几天之内就已满额，还有不少游客打来电话要求同去。”参加活动的游客除了能体验亲自入园采摘的乐趣外，还可以欣赏独具民族特色的藏、羌歌舞，品尝藏羌美食。当夜幕降临，大家围在篝火旁，跳锅庄，吃烤羊，其乐融融。

　　从2013年起，汶川在绵虒镇、威州镇、克枯乡、雁门乡等甜樱桃集中产地，举办“樱红五月·相约汶川甜樱桃”采摘活动，通过现场售卖与采摘体验相结合的销售方式，吸引各地游客前来采摘购买，既为果农打通了销路，又保护了汶川甜樱桃品牌。

　　樱桃多方“销”

　　汶川县通过积极引导甜樱桃合作社和种植大户与周边大中城市批发市场客商合作，实现甜樱桃批量销售。据该县农业畜牧和水务局工作人员周仁海介绍，目前，每年约80家水果经销商驻点收购汶川甜樱桃，收购量约占全县甜樱桃销售总量的60%。另一方面，与周边城市大型连锁超市对接，开展“基地+超市”模式营销，实现农超对接。

　　“今年，电子商务的大举介入，成为了汶川甜樱桃销售的又一亮点，进一步拓宽了汶川甜樱桃销售渠道，实现了从基地到消费者的直接销售，减少了销售中间环节，深受买方市场欢迎。”汶川县农业畜牧和水务局罗宏伟向笔者谈起2015年汶川甜樱桃销售时感慨到“随着电商的迅猛发展，今年有的种植户，自己开起了淘宝网店售卖，还有一部分通过微商销售。”

　　自5月甜樱桃上市以来，进驻汶川的顺丰快递已经往北京、上海、广州、深圳、成都、重庆等全国各大城市发送甜樱桃定单12500件，50000多斤在高峰期，每天发送甜樱桃邮件1000多件，5000多斤，通过顺丰发送的甜樱桃量占已经占汶川甜樱桃总销售量的3%左右。

　　汶川县以多种方式加大甜樱桃营销力度，通过“请进来，走出去”的形式有效打通了甜樱桃销路，截至六月中旬，汶川甜樱桃实现收入1.2亿元，让甜樱桃胀鼓了种植户腰包，“甜”入了心坎。

　　【小知识】汶川甜樱桃发家史

　　汶川从1990年引进甜樱桃品种试种，2000年起全县开始大面积推广，2008年种植面积达到1.1万亩。震后该县全力恢复甜樱桃种植，2010年就全面恢复到震前水平，2015年全县种植面积突破2.3万亩。如今，甜樱桃正日渐成为汶川县助农致富的支柱产业之一。

　　汶川先后被中国园艺学会樱桃分会授予“中国优质甜樱桃生产基地”；中国果品流通协会授予“樱桃之乡”；四川省农业厅授予优势特色效益农业“甜樱桃基地”、“汶川甜樱桃”在2009年四川农村改革开放30周年大型巡礼活动中被评为“天府十宝”；获得“2011消费者最喜爱的100个中国著名农产品区域公用品牌”等称号。如今，汶川甜樱桃已获得农业部“农产品地理标志”和绿色食品标志。（康建禹）