长安花春节全域营销火力全开，“油”领新春消费热潮
来源：
shucai1.com
2025-01-21
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摘要：新春佳节渐近，食用油市场激战正酣。长安花菜籽油凭借敏锐的市场洞察力，抢先布局全域流量矩阵，全方位加码“年味”消费，以创新营销玩法和优质产品体验，强势引领行业营销新风向，助力打造新春消费市场的崭新格局，为新春消费市场注入澎湃活力。一、精准洞察，锚定新春消费情绪需求新春佳节，是阖家团圆、共享美食的温馨时刻。从丰盛的年夜饭，到走亲访友时的特色佳肴，高品质食用油成为烹饪美味的关键要素。长安花深入调研市场与……
新春佳节渐近，食用油市场激战正酣。长安花菜籽油凭借敏锐的市场洞察力，抢先布局全域流量矩阵，全方位加码“年味”消费，以创新营销玩法和优质产品体验，强势引领行业营销新风向，助力打造新春消费市场的崭新格局，为新春消费市场注入澎湃活力。
一、精准洞察，锚定新春消费情绪需求
新春佳节，是阖家团圆、共享美食的温馨时刻。从丰盛的年夜饭，到走亲访友时的特色佳肴，高品质食用油成为烹饪美味的关键要素。长安花深入调研市场与消费者需求，借助大数据分析消费者春节期间对食用油的需求变化，精准把握这一新春消费核心，聚焦“年味”主题，满足人们对新春美食的高品质追求，将产品的健康理念与春节的情感纽带紧密相连，为食用油行业在新春营销季提供了全新的思路与范例。
二、多元渠道，构建全域营销矩阵
2025年春节，长安花充分发挥全域流量优势，整合线上线下资源，开启多平台协同作战模式，构建全域营销矩阵，打造了多维度、全方位的春节营销盛宴。
1.高铁、地铁全面宣传，品牌飞驰全国
长安花在春运期间将品牌广告铺满高铁车厢、站台，使游子的归家路充满了仪式感和浓浓的节日气氛，醒目的logo与喜庆的新春元素相得益彰，吸引过往旅客目光。同时长安花还进行地铁包车宣传，让品牌伴随消费者的春节出行。
飞驰的高铁和地铁，成为长安花流动的品牌宣传站，将新春的祝福与优质的产品信息传递到全国各地，让品牌理念与浓厚的年味得到了完美融合。归心似箭的旅客在漫长旅途中，一次次与长安花“邂逅”，品牌形象潜移默化地扎根在游客心中。同时长安花与各领域头部平台达人深度联动，不仅邀请达人创作并发布品牌相关短视频，发起归家旅途打卡挑战，全方位、多层次扩大品牌声量、传递品牌温度。
长安花这一举动，不仅为消费者春节出行添上一抹温情，巧妙地拉近了与消费者的距离，增强了品牌的情感联结和市场认同感。
2.文化赋能，传递新春美好愿景
今年，中国春节成功入选非物质文化遗产名录，迎来首个意义非凡的 “非遗春节”。作为脱胎于十三朝古都——西安的品牌，长安花一直以来都是中华饮食养生文化的倡导者与传播者，积极投身文化传承事业，特邀资深陕菜大厨携手人气美食博主，深挖古籍经典，精心复刻古代年夜饭。从寓意吉祥的雕花冷盘，到香气四溢的热菜佳肴，再到精致甜口点心，每一道都承载着千年饮食文化的厚重底蕴。长安花通过这一别具匠心的内容营销举措，打造出一场独具魅力的古代年夜饭盛宴。
长安花凭借这一创新内容营销模式，精心打造了一场跨越时空的美食盛宴，巧妙地将传统文化与现代消费需求深度融合，为消费者们带来了一场视觉、味觉与文化感知交融的全新感官体验，以实际行动诠释了对中华优秀传统文化的坚守与传承。
3.着力线上内容营销，深挖年轻市场潜力
长安花凭借 “过年回家看爸妈，今年流行长安花” 这一话题，在新媒体平台收获了8000万次曝光，并凭借“与辉同行”实现了单场直播销售400多万的行业神话。长安花以社交媒体为前沿阵地，在抖音、小红书、微博等热门平台发起话题挑战并投放创意短视频，全方位、深层次地与年轻用户展开互动。除了打造节庆专属内容，长安花还邀请运动冠军、美食博主、短视频达人发布不同主题的种草视频，极大地提升了品牌的亲和力，让品牌更贴近年轻消费者，同时也扩大了品牌的曝光度，成功吸引了大量年轻消费群体，为品牌注入源源不断的活力。
4、新春换新装，长安花春节包装传递健康祝福
长安花推出春节送礼特殊包装，将高原小粒种植基地雪山、油菜花海等元素巧妙融入设计，传递着健康的新春祝福，特殊包装不仅在货架上吸睛夺目，更成为消费者馈赠亲友的热门选择，承载着长安花对千家万户的美好祝福，在传递产品的同时弘扬绿色健康的饮食文化。
5、央视“品牌中国”终端背书，线下场景营销模式不断创新
作为央视“品牌中国”重点推荐品牌，长安花在春节期间借助央视的权威性与广泛影响力，将品牌中国元素融入场景设计。在各地年货节大放光彩的同时，与全国上千家大型商超合作，开展年货促销、春节创意堆头活动以及试炸试吃活动，现场烹饪展示区用长安花菜籽油制作小吃供顾客品尝，消费者置身其中，感受到强烈的节日购物氛围，购买欲望被充分激发，进一步提升了消费者的购买体验，与消费者建立更深层次的链接。
三、深挖“年味”情绪价值，全域流量开拓行业新格局
凭借多维度营销方式和全域流量布局，长安花不仅在春节期间实现了销量大幅增长，还在品牌声量与消费者认知层面收获了显著成效。高铁广告的落地，巧妙地将归家的情感与品牌文化深度融合，触达数以千万计的旅客。从全国大规模的短视频传播，到旅客们自发地分享打卡，长安花成功实现了从旅途中的情感连接，向品牌认知的升华。这一系列举措，既牢牢抓住了消费者对传统文化和节日仪式感的情感需求，也为长安花树立起健康、高端产品的品牌形象，促使其在中高端消费市场的份额稳步增长。
长安花的成功并非偶然，为传统粮油企业乃至整个食用油行业提供了宝贵借鉴。以往，多数企业过度关注产品的功能性，比如营养成分、烹饪效果等，却忽略了消费者购买产品背后所蕴含的情感诉求。在如今个性化、情感化消费盛行的时代，单纯的功能性介绍已难以打动消费者。长安花敏锐捕捉到这一市场变化，通过情感植入与场景化营销，为产品赋予浓厚的情感价值。让消费者在选购食用油时，不仅考虑其使用功能，更因产品所承载的情感内涵而产生共鸣。这种营销思路，极大增强了消费者对品牌的认同感与忠诚度，也为商品增添了强大的用户黏性。
此外，长安花的“多场景融合”营销模式，打破了传统零售的局限，充分展现出线上线下联动的可持续增长潜力，还将“品牌温度”与“功能价值”完美融合，为行业提供了一个范例，展示了如何通过情感共鸣与文化引领，推动消费升级。
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