用特色体育赛事助推乡村振兴
来源：
shucai1.com
2023-08-28
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摘要：体育作为满足人民群众对美好生活向往、促进人的全面发展的重要手段，对提高人民健康水平、促进经济社会发展具有重要意义。2023年中央一号文件明确提出“支持乡村自办群众性文化活动”。国家体育总局、农业农村部等12部门联合印发《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》提出，“打造三农特色鲜明、传统文化底蕴深厚、社会影响力大、可持续性强的乡村体育综合赛事活动”，为通过特色体育赛事助推乡村振兴提供了行动指南。……
体育作为满足人民群众对美好生活向往、促进人的全面发展的重要手段，对提高人民健康水平、促进经济社会发展具有重要意义。2023年中央一号文件明确提出“支持乡村自办群众性文化活动”。国家体育总局、农业农村部等12部门联合印发《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》提出，“打造三农特色鲜明、传统文化底蕴深厚、社会影响力大、可持续性强的乡村体育综合赛事活动”，为通过特色体育赛事助推乡村振兴提供了行动指南。
用体育赛事助推产业振兴，让经济更有活力。近年来，“村BA”“村超”“龙舟赛”等特色乡村体育赛事频频出圈，尤其是贵州省榕江县“村超”成为“现象级乡村体育嘉年华”，吸引上百万人次到场观战、超5000万人次在线观看、全网流量突破300亿次，走出了一条“体育+文旅+农业”融合、乡村体育和乡村振兴深度结合的新路。“村超”以“村味”为主要特色，比赛奖品也是牛、猪、羊等当地特色农产品，通过巧用一二三产业融合提升了农业附加值、延伸了农业产业链、拓宽了农民增收渠道，激活互动式、沉浸式体育消费新场景，创新体验式、参与式旅游消费新业态，拓展“体育+文旅+农业”新模式，将体育赛事、特色农产品、乡村旅游串联起来，形成辐射带动效应，起到了推动农民增收、农业发展、农村繁荣的作用。
用体育赛事助推人才振兴，让乡村更聚人气。“村超”比赛的参加者来自各行各业，其中不乏很多喜爱足球运动的外出务工者回乡参赛。“村超”火爆带来了“夜市经济”“地摊经济”商机，为外出务工者在本地就业创业提供了机会，吸引更多人回乡就业创业。“村超”出圈的背后还离不开当地对新媒体人才下大力气吸引、培养和集聚，为赛事的宣传、影响力的扩大作出不小贡献。用特色体育赛事培育新产业、开拓新市场、繁荣新经济，能吸引更多体育爱好者留乡、外出务工者返乡、外来投资者入乡，吸引人流、留住人才、聚集人气，变“流量”为“留量”，为乡村振兴奠定人才基础。
用体育赛事助推文化振兴，让乡风更文明。“村超”不单纯是足球比赛，已发展为独具特色的民族文化、昂扬向上的体育文化和质朴自然的乡村文化相结合的展示舞台，每一场比赛中场休息时都有身着节日盛装的群众进行侗族大歌、苗族芦笙舞等民族歌舞和乐器表演活动，展示了原生态的非物质文化遗产，极大满足了群众精神文化需求，成为一张亮丽的文化名片。“村超”的成功正是把受众广泛的体育运动和特色鲜明的少数民族文化巧妙地结合在一起，把现代体育运动要素和优秀传统文化保护传承、开发利用有机结合起来，不断挖掘、释放、激活乡村文化多元价值。
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