直播带货，让河北农产品“红起来”
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shucai1.com
2020-06-28
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摘要：6月17日，从北京赶回怀安县后，封殿胜的第一件事，便是跟怀安县农村电子商务公共服务中心的工作人员商量电商平台建设的相关工作。封殿胜，个子不高、皮肤黝黑，一说话眼睛就眯成一条缝，扎在人堆里，肯定会被认成朴实的农民大哥。但，他却是靠直播带货出名的“网红县长”。2017年7月，时任工业和信息化部工业和信息化研究院北京赛迪经略企业管理顾问有限公司副总裁的封殿胜，被选派至燕山—太行山集中连片特困地区挂职。封…
6月17日，从北京赶回怀安县后，封殿胜的第一件事，便是跟怀安县农村电子商务公共服务中心的工作人员商量电商平台建设的相关工作。
封殿胜，个子不高、皮肤黝黑，一说话眼睛就眯成一条缝，扎在人堆里，肯定会被认成朴实的农民大哥。但，他却是靠直播带货出名的“网红县长”。
2017年7月，时任工业和信息化部工业和信息化研究院北京赛迪经略企业管理顾问有限公司副总裁的封殿胜，被选派至燕山—太行山集中连片特困地区挂职。封殿胜心里揣着“脱贫攻坚是一件特别有意义的事”，便来到了怀安县，成了一名挂职副县长，主管电商工作。
怀安县在饮食方面有柴沟堡熏肉、豆腐皮、一窝丝饼并称的“怀安三宝”。但因品牌效益低、销售渠道窄，这些农特产品给百姓带来的收益并不高。
封殿胜有备而来，做好了发展农村电商的相关政策功课。在他奔走努力下，2018年，怀安县被商务部、财政部、国务院扶贫办批准列入“国家电子商务进农村综合示范县”。
封殿胜思路清晰：农村电商扶贫要走好三步。
第一步，培育优质农产品。当地黄小米质量好、市场需求旺盛，但无规模、无品牌，好产品体现不出好价值。“怀安一定要打造自己的公共品牌！”经多方努力，该县注册了“怀安贡米”商标。通过推动绿色食品种植标识体系建设，强化生产技术规程走进企业，申请无公害农产品、绿色农产品、有机农产品和农产品地理标识认证，提高当地农特产品的附加值。之后，“洋河贡米”“洋河古韵”等县域生态农业品牌相继成功注册。
第二步，搭建平台。2018年12月，怀安县在淘宝网注册怀安电商扶贫馆，打着“怀安贡米”商标的第三堡村小米，成为全县第一个“触网”的农产品。当年，“怀安贡米”参与淘宝网“双十二”活动，成功交易上千份订单。2019年，该县又在京东商城注册“怀安特产品”。怀安贡米、柴沟堡熏肉等怀安特色农副产品实现了全国销售。
这一年，原本挂职期满的封殿胜，得到延期一年的通知。这也为他积极开拓农村电商第三步“构建渠道”创造了机会。
2019年10月14日，作为河北省唯一代表，封殿胜走进了“快手点亮·温暖中国社交电商消费扶贫行动暨快手扶贫点亮百县联盟”直播间，开启了直播“店小二”的生涯。“一次又一次直播带货，只为让农产品红起来。”封殿胜说。
2019年，怀安县86个贫困村出列，10004人脱贫，全县贫困发生率降至0.5%以下，电商扶贫功不可没。
今年，在疫情影响下，怀安县农村电商更是发挥了重要作用，封殿胜直播带货的劲头更足了。
3月6日晚8时，在怀安县农村电子商务公共服务中心，封殿胜在快手平台“众志成城，共同战疫”携手助农公益直播活动中，不仅直播连线网络主播，还邀请当地农民一起出镜，介绍当地农产品特色。当晚，上架的草莓、小米、小米挂面、黄瓜等当地农副产品，短短2小时内订单就突破2000份，预售的1500公斤草莓售罄。一次直播带货，让农副产品的销售额超过10万元。
封殿胜还在快手平台开通个人实名账户，助力怀安县农产品销售。平日里，为推进电子商务进农村，他还对当地有意向也有条件的电商进行培训，培养他们成为网络主播，主动利用新媒体渠道发展经济。
对于成为“网红县长”，封殿胜有自己的理解。在他看来，县长走进直播间，不在于一两场卖多少货，重在对农民和各级领导干部的带动，让他们接触新业态新模式，积极构建新销售渠道，从而带动更多百姓增收致富。
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